טיפים לעיצוב תוכן במערכת
אני לא יודעת אם אתם יודעים את זה, אבל לדף הנחיתה או המכתב שלכם, יש בממוצע 10 שניות ללכוד את תשומת הלב של הקוראים, ויש כאלה שטוענים שאפילו פחות.
דף נחיתה או מכתב אפקטיבי, אמנם מבוססים משמעותית על התוכן שתבחרו לכתוב בהם, אבל לעיצוב יש לא פחות משקל ברושם הראשוני, והוא בהחלט יעזור להשפיע על הלקוחות שלכם בהחלטה אם להמשיך לגלול או לעבור הלאה.
בסופו של דבר, המטרה שלכם היא לגרום לקוראים לרצות להישאר בעמוד שלכם ולהתרגש מהניראות שלו.
ריכזתי לכם כאן טיפים חשובים לעיצוב ב-smoove, שיוכלו לעזור לכם ולדייק אתכם כשאתם מתחילים לבנות את הדף או המכתב.
אתם איתי? יאללה, בואו נתחיל.
התאמה למכשירים ניידים
לפני הכל, כשמתחילים לעצב תוכן במערכת, צריך לזכור שהיום, רוב הלקוחות שלנו יראו אותו על גבי מסך הסמארטפון שלהם, ולא בהכרח דרך המחשב. ולכן כדאי לשים לב לדברים הבאים:
עימוד פשוט – במכשירים ניידים התוכן מסתדר בעמודה אחת, אז שימו לב שאתם לא מסבכים את העימוד.
סדר הופעת האלמנטים לפי עמודות – בגריד של מוצרים למשל, מומלץ לסדר כל שורת מוצרים כאלמנט נפרד ולא לגרור כמה מוצרים לאותה עמודה. התצוגה בניידים מראה קודם את כל המוצרים שבאותה עמודה
העמסת תוכן – אל תעמיסו יותר מדי תוכן, גם ככה תמונות ועמודות תופסות יותר מדי מקום בנייד, וככל שיהיו יותר כאלה, עולה הסיכוי שאנשים פשוט לא יגללו עד הסוף.
עקביות
כדי שהקוראים שלכם ירגישו שהכל זורם להם בצורה נעימה בעין, חשוב לשמור על עקביות בעיצוב האלמנטים השונים.
תמונות – שימו לב שהתמונות שלכם בגודל זהה ולא בולטות בחוסר התאמה אחת לשניה.
ריווח – רווחו בצורה שווה בין הבלוקים השונים.
פונטים – השתמשו בגדלים המומלצים לפונטים ואל תחרגו מהם (גודל מומלץ לטקסט 14/16, גודל מומלץ לכותרת 20/22).
בנוסף, השתדלו להשתמש בתבניות אישיות, וצרו לעצמכם אחידות עיצובית שתזוהה איתכם, לכל סוגי התוכן.
Less is More
“כשיש עומס יתר על המערכת, היא עלולה לקרוס”. מכירים את הביטוי הזה? אז באופן די דומה, עומס יתר עיצובי, עלול להקריס את הקוראים שלכם, ולגרום להם פשוט לצאת מהעמוד ולעבור הלאה.
אז איך מונעים עומס יתר?
מסר חד וקצר – זכרו שזמן הצפיה הממוצע עומד על 10 שניות, חשוב שיבינו את המסר בזמן הזה.
הבלטת אזורים – צרו תיחום והבלטה של אזורים ע”י רווחים מעל ומתחת לבלוקים השונים.
לבן זה לא ריק – עומס צבעוניות ופאטרנים עלולים ליצור בלגאן, ודווקא שילוב עם הצבע הלבן מייצר שקט וסדר.
פונטים – השתמשו במקסימום 2 סוגי פונטים בדף, אחד לכותרת ואחד לתוכן. ריבוי פונטים יוצר מראה עמוס.
צבעים
צבעוניות המכתב או הדף שלכם, תשפיע מאוד על האפקטיביות שלו. זה לא אומר שאתם לא צריכים להשתמש בצבעים שאתם אוהבים, זה רק אומר שכדאי לעשות את זה בצורה אסטטית, שתשרת את המסר שלכם.
לוגו – במידה ולא ידעתם מאיזה בסיס להתחיל, תוכלו להשתמש בלוגו ובמותג שלכם לקביעת צבעי הדף.
ניגודיות – יצירת ניגודיות צבעונית תאפשר לכם הבלטה והבדלה של טקסטים.
מסר בצבעים – השתמשו בצבעים שמעבירים את המסר והאווירה שאתם מבקשים לייצר (תוכלו להיעזר בטבלת הצבעים המצורפת כאן).
היררכיה ורצף קריאה
כדי לא לאבד את הקוראים באמצע הדרך, חשוב לשמור על סדר היררכי ורצף קריאה הגיוני. הדברים הבאים יעזרו לכם לעשות זאת:
תיחום – השתמשו בכותרת עליונה ותחתונה על-מנת לתחום את התכנים.
חלוקה למקטעים – חלקו את התוכן למקטעים באמצעות צבעי רקע, מסגרות, כותרות, ריווחים וקווי הפרדה.
סדר חשיבות – סדרו את המקטעים לפי סדר החשיבות שלהם, כשהחשוב יותר נמצא למעלה.
Header – חשוב שיהיה לכם header גדול ובולט. זה יכול להיות תמונה עוצמתית או טקסט גדול על רקע חזק.
סריקה – במידה ויש הרבה תוכן בעמוד, וודאו שההיררכיה באה לידי ביטוי בסריקה זריזה של הדף.
תמונות
חשוב לשלב תמונות שיתפסו את תשומת לב הקוראים שלכם, וגם יעבדו נכון בשיתוף במדיה.
סגנון – השתמשו בתמונות עוצמתיות שמעבירות את האווירה והמסר במבט אחד (מה שנקרא, תמונות “ואו”).
טקסט אלטרנטיבי – בהקשר של חסימת תמונות ונגישות, וודאו שהמכתבים נראים טוב גם ללא תמונות, ושלכל תמונה מוגדר טקסט אלטרנטיבי על-מנת שלא ייאבד מידע במקרה והתמונות לא מוצגות.
פורמטים – השתמשו בפורמטים העיקריים כמו gif ,jpeg ,png, ע”פי הגדלים המומלצים במערכת.
שמות – שמרו את שמות התמונה באנגלית, ללא רווחים או תווים מיוחדים.
גלריות – שלבו גלריות במידה, ולא יותר מדי. זה נחמד שהתמונות זזות אבל זה גם יכול לעצבן כשיש הרבה כאלה.
כפתור הנעה
כפתור ההנעה הוא אחד האלמנטים החשובים בעמוד הנחיתה ובמכתב שלכם, מכיוון שהוא אמור להניע את הלקוחות לפעולה. הכפתור הזה הוא השלב האחרון במסע שיעבור הלקוח מהרגע שפתח את העמוד, ואתם רוצים לוודא שאם כבר הגיע אליו, הוא גם ילחץ.
גודל – צרו כפתור גדול ובולט.
טקסט – שימו לב לכתוב טקסט קצר ואקטיבי, והשתמשו במילים כמו הירשמו / כנסו / קבלו / צפו וכו’.
מיקום – מקמו את הכפתור בתחתית הדף ובמקרים שבהם הדף ארוך מהרגיל, מומלץ שתפזרו את הכפתור במספר מקומות לאורך הדף.
עכשיו נשאר לכם לחשוב על התוכן שתבחרו לכתוב, אבל זה כבר למאמר אחר.
שיהיה בהצלחה!
תודה רוני , מאוד מועיל ומסדר את הראש…
תודה אדוה, תמיד משמח לשמוע!
איפה מוסיפים את כפתור ההנעה – לא מוצאת את זה
הי דפנה,
בעיצוב דף נחיתה או מכתב, יש ללחוץ על “הוספת בלוקים” (בתפריט השמאלי בשולחן העבודה).
בקטגוריה זו מופיעה האפשרות להוסיף כפתור (אחד או יותר), ולמקם אותו בעמוד באמצעות גרירה.
בהצלחה!
כדאי לתרגם את טבלת הצבעים לעברית, כך יהיה יותר כולם לכולם להבין את הטבלה ולהשתמש בה
היי, במסגרת החיפושים אחר טבלת צבעים בעברית מצאנו את זה, אומנם התרגום אינו אחד לאחד כמו טבלת הצבעים שקיימת בבלוג אבל הדוגמאות המובאות כאן מצוינות וממחישות את עניין משמעות הצבעים השונים.
יש אפשרות לערוך את התצוגה במובייל? להזיז את סדר העמודות/כפתורים?
הי דן, אם אני מבין נכון את שאלתך, אז הכוונה היא לשבור את הקשר שבין האופן בו האלמנטים מופיעים בדסקטופ לעומת האופן בו הם מופיעים במובייל.
ראשית חשוב להבין את הדבר הבא, כשיוצרים מייל/דף נחיתה במערכת הוא רספונסיבי באופן אוטומטי, כלומר הוא יותאם מעצמו למובייל ובמידה במייל/דף הנחיתה שיצרנו יש כמה עמודות זו לצד זו אז במובייל הן יופיעו מותאמות, כלומר אחת מעל לשנייה, טקסט יופיע בפונט גדול יותר וכו’.
במידה ורוצים לשבור את הקשר הזה ולהציג במובייל עמוד שונה מזה המופיע בדסקטופ ניתן לייצר דף נחיתה ייעודי למובייל (במערכת מופיע כ”קמפיינים סמארטפון” תחת תפריט “יצירת לידים”).
אחת ויצרנו דך נחיתה ייעודי שכזה, את החיבור בין דף הנחיתה בדסקטופ ובמובייל נעשה בדף הנחיתה בדסקטופ > לשונית מתקדם > עמוד מובייל אלטרנטיבי > בחירת דף הנחיתה הייעודי שיצרת למובייל.
יש אפשרות בדף נחיתה לעצב ללא השוליים? לכל רוחב הדף?
היי חני,
השוליים נמצאים שם כדי לוודא שגם בצפייה במסך ברזולוציות משתנות ניתן יהיה לצפות בכל המידע המופיע בחלקו המרכזי.
לשאלתך, ניתן לעצב את המקטעים שיש בדף כך שיתפסו רק את רוחב האזור המרכזי ולא את כלל רוחב המסך,
ואז למעשה תוכן הדף ייגמר בגבולות הרקע שלו ולא ימשיך מעבר לכך על אף שאנחנו לא ממליצים על כך מתוך שיקולי עיצוב בעיקר.
תודה רבה…מידע חשוב ויעיל
לגבי כפתור הנעה , האם אתם ממליצים לעשות זאת במקום לעשות לינק לרכישת כרטיסים ?
כי היום אני משתמשת בכפתור הנעה רק עבור הרשמה לרשימת תפוצה.
הי סימה,
זה כמובן תלוי במטרת דף הנחיתה שלך או המייל.
הכפתור ממקד את תשומת הלב של הקוראים בפעולה שאליה הוא מוביל, כך שאם והמטרה היא מכירת כרטיסים – בהחלט מומלץ להשתמש בכפתור הנעה לפעולה ובו להטמיע את הלינק לרכישה.
מה הכוונה – הכפתור הנעה ?
הי חני, הכוונה היא לכפתור ההנעה לפעולה. זה הכפתור עליו לוחצים כדי לשלוח את טופס הרכישה או עדכון הפרטים.
המטרה של דף הנחיתה מתנקזת בסופו של דבר להניע את הלקוחות לפעולה כלשהי, אם זה רכישה, הבעת התעניינות, הצטרפות לרשימה וכו’. ואת זה הם עושים באמצעות כפתור ההנעה לפעולה, ששולח לך את הפרטים האלה מאחורי הקלעים.
היי, איך אפשר להגדיר את גודל התמונה במובייל?
הי יוסי,
אם מדובר במייל/דף מותאמים, ההתאמה של התמונה לנייד נעשית אוטומטית ואין שליטה עליה. בקמפיין סמרטפון אפשר לייצר דף מובייל מאפס ולשלוט על העיצוב שלו כולל התאמת התמונה.
אשמח לדעת מה גודל תמונת הנושא בניוזלטרים. לא מצאתי את המידע
הי אורנית,
שאלה חשובה, תודה. הדבר המשמעותי הוא שהרוחב יהיה 600 פיקסל, גובה התמונה לא משנה ונתון לשיקולי העיצוב שלכם.
היי,
יש אפשרות להוסיף פונטים למערכת?
לא מצאתי את האופציה הזו
היי שי, כרגע אין אפשרות להוסיף פונטים אישיים מהמחשב למערכת.
הי, איך אפשר לשנות את תמונת הרקע שנמצאת בתבנית שבחרתי?
היי יונית,
בסימון המקטע בו נמצאת תמונת הרקע שאת רוצה להחליף, יש ללחוץ על אייקון העיצוב.
בתפריט השמאלי שייפתח יש לפתוח את החץ של “תמונת רקע” ושם יש לך אפשרות להעלות תמונה חלופית.